根據(jù)7月3日東風汽車集體有限公司戰(zhàn)略規(guī)劃與科技發(fā)展部發(fā)布的《關于2023年度公司品牌建設評價和品牌檢查情況的通報》，東風柳州汽車有限公司從東風公司所屬23家業(yè)務單元脫穎而出，以第一名的成績獲得集團品牌建設優(yōu)秀單位；同時，在品牌建設典型案例和優(yōu)秀品牌故事的評選中，東風柳汽微電影《車輪上的家》入選2022年度中央企業(yè)優(yōu)秀品牌故事名單。

　　東風公司品牌建設評價和品牌檢查是由東風汽車集體有限公司戰(zhàn)略規(guī)劃與科技發(fā)展部、審計部、法務合規(guī)部、國際事業(yè)部組成專項檢查組在2023年底對東風公司所屬23家業(yè)務單元開展的2023年度品牌建設評價與檢查。這次品牌建設評價由企業(yè)統(tǒng)一項、基礎調(diào)研項、集團統(tǒng)一項三大板塊，品牌保護、資源保障、品牌戰(zhàn)略、品牌活動及傳播、品牌影響力、定位、人才、資源等10大項和50小項構成，統(tǒng)一進行賦分評比。對各單位的品牌建設工作進行全面、細致的檢查、評比，其結果具有廣泛的代表性和完備性。

　　一直以來，東風柳汽在品牌建設工作方面深入貫徹習近平總書記關于加強品牌建設的重要指示批示精神，全面落實黨中央、國務院關于品牌建設部署要求，積極響應國資委《關于開展中央企業(yè)品牌引領行動的通知》要求，落實東風集團品牌引領三年行動實施方案，以品牌戰(zhàn)略為引領，推動品牌工作走深走實。

　　2023年，東風柳汽在持續(xù)完善品牌管理體系和打造有活力的品牌行動機制的基礎上，著重實施了新能源品牌轉(zhuǎn)型的系統(tǒng)策劃和落地工作；同時，在品牌活動方面取得了良好成效，全年組織實施了多項有影響力的品牌活動：2023柳州馬拉松賽事贊助、參加集團春季秋季科技周活動、組織中國汽車質(zhì)量論壇；在品牌IP方面，組織開展了67品牌日、乘龍開工節(jié)、望子乘龍、回家大會、風行春節(jié)聯(lián)合營銷、品牌之夜粉絲周年慶、上海車展、慕尼黑車展等活動；另外，柳汽的多個新品上市營銷及預售活動也取得了不錯的社會影響和傳播效果。通過持續(xù)完善品牌體系、建立品牌管理機制、組織開展新能源轉(zhuǎn)型、打造品牌IP和實施有影響力的品牌活動，品牌建設工作取得了成長性效果：商用車板塊，品牌知名度由2020年的78.4%，提升至2023年的85.5%；乘用車板塊，由2020年的24.7%提升至37.5%。

　　此次成績的取得，離不開公司品牌管理體制機制的完善。2022年，東風柳汽前瞻性地設置了“一把手”專班管理機制，充分發(fā)揮品牌委員會和品牌管理小組在品牌建設中的決定性作用。與此同時，銷售公司、進出口公司、技術中心、商品規(guī)劃等各相關部門的品牌相關人員在品牌建設工作過程中都發(fā)揮了積極作用，為東風柳汽的品牌建設取得佳績做出了卓越貢獻。

　　未來，東風柳汽將根據(jù)集團“做強民族汽車品牌”專項提升行動和“加強政治理論學習”“強化戰(zhàn)略規(guī)劃與落地”“加強品牌建設”“提升商品競爭力”“提升營銷能力”“強化科技支撐作用”“強化組織保障”等七個領域重點舉措，把東風柳汽的品牌建設工作推向一個新高度。